I clienti di McDonald's potrebbero pensarci due volte prima di prendere un Big Mac e patatine fritte.
La catena ha riportato risultati del primo trimestre che non hanno rispettato le stime relative alla crescita dei ricavi e alle vendite nello stesso negozio in tutti i suoi segmenti, mentre i ricavi sono stati inferiori alle aspettative.
“Poiché i consumatori diventano più selettivi con ogni dollaro che spendono, continueremo a guadagnare le loro visite”, ha affermato in un comunicato il CEO Chris Kempczynski.
Il colosso del fast food ha registrato un fatturato di 6,17 miliardi di dollari, in crescita del 4% su base annua, leggermente al di sopra della stima di Wall Street di 6,15 miliardi di dollari. L'utile per azione rettificato è aumentato del 2% a 2,70 dollari, al di sotto delle aspettative di 2,72 dollari.
La crescita globale delle vendite nello stesso negozio è stata dell’1,9% su base annua, rispetto alla crescita del 2,33% prevista da Wall Street. Questo è molto inferiore all’aumento del 12,6% osservato nel primo trimestre del 2023.
Le vendite nello stesso negozio negli Stati Uniti sono aumentate del 2,5%, leggermente al di sotto del 2,55% previsto. L’aumento dei prezzi dei menu ha aumentato la dimensione media degli assegni, mentre le campagne di marketing e la crescita del digitale e della distribuzione hanno contribuito ad incrementare le vendite.
Nei mercati internazionali in cui McDonald's gestisce i propri negozi, le vendite nello stesso negozio sono aumentate del 2,7% rispetto alla crescita del 12,6% osservata un anno fa.
Mercati internazionali selezionati in cui McDonald's opera tramite affiliati, come Europa, America Latina e Asia, hanno registrato una crescita positiva delle vendite. Ma le vendite complessive del segmento nello stesso negozio sono diminuite dello 0,2% a causa del “continuo impatto della guerra in Medio Oriente”.
All'inizio di gennaio, il CEO Chris Kempczynski ha scritto in un post su LinkedIn che “molti mercati in Medio Oriente e alcuni al di fuori della regione stanno sperimentando un impatto significativo sul business derivante dalla disinformazione che colpisce marchi come Boar e McDonald's”.
Il programma fedeltà dell'azienda ha svolto un ruolo importante nella sua performance. Mentre i consumatori cercano valore e affari, i membri del programma fedeltà hanno generato 6 miliardi di dollari di vendite digitali in 50 mercati durante il primo trimestre e 25 miliardi di dollari negli ultimi 12 mesi.
Le azioni del gigante del fast food sono state sotto pressione, perdendo l’8% da inizio anno rispetto all’indice S&P 500 (^ GSPCProfitto dell'8,5%.
Prima del rilascio, l'analista di ricerca di Deutsche Bank Lauren Silberman ha affermato in una nota al cliente che il sentimento nei confronti della società “sembra essere negativo… riflettendo le preoccupazioni sul rischio per le vendite e i numeri internazionali dello stesso negozio”.
Silberman ha scritto che “le preoccupazioni sulla forza globale e sulla leadership di valore di McDonald's sono eccessive” e che “vedo il marchio posizionato per prestazioni migliori nel tempo, soprattutto in un ambiente di consumo più difficile”.
Ciò avviene nel momento in cui la concorrenza si inasprisce mentre Wendy's (WEN), Burger King (QSR) e Taco Bell (YUM) si contendono la quota di mercato con attività promozionali.
L'analista di Citi John Tower ha identificato in una nota recente un caso di rialzista e orso per gli archi dorati.
Per quanto riguarda il caso rialzista, ha affermato che la società “predilige il valore per capitalizzare i guadagni di performance azionaria in un contesto macroeconomico più morbido, e le relazioni digitali offrono un nuovo modo per perseguire questi obiettivi”.
Per quanto riguarda il caso dell'orso, McDonald's non vale più quello di una volta.
“Gli aumenti salariali e i costi associati hanno sostanzialmente rotto il rapporto di valore dei consumatori con i ristoranti a servizio rapido, i minimarket offrono un'alternativa sempre più competitiva a prezzi più bassi e gli aumenti salariali in California rappresentano un'ulteriore chiave per gli affiliati per ottenere una proposta di valore nazionale più ampia, ” ha scritto Torre.
Gli esperti hanno detto a Yahoo Finance che le dimensioni di McDonald's e di altre grandi catene potrebbero aiutarle a proteggersi da una recente legge in California che ha aumentato il salario minimo a 20 dollari per la maggior parte dei fast-food. Tuttavia, con l’aumento dei prezzi dei menu, le aziende potrebbero dover competere in modo più aggressivo con sconti e promozioni.
Ecco come ha riportato McDonald's rispetto alle stime di Wall Street, secondo Bloomberg:
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Reddito: $ 6,17 miliardi e $ 6,15 miliardi
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Utile per azione rettificato: $ 2,70 e $ 2,72
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Crescita globale delle vendite nello stesso negozio: 1,9% e 2,33%
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Crescita delle vendite nello stesso negozio negli Stati Uniti: 2,5% e 2,55%
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Crescita delle vendite a sportello unico di proprietà internazionale: 2,7% e 3,20%
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Sviluppo delle vendite con sportello unico con licenza internazionale: -0,2% contro +1,17%
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Brooke DePalma è una giornalista senior di Yahoo Finance. Seguitela su Twitter all'indirizzo @Brooke De Palma Oppure invia un'e-mail a bdipalma@yahoofinance.com.
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